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哪里有危险,哪里就有拯救-从锤子发布会看品牌设计
2018年11月30日 16:53


  


2018年11月6日,在双十一来临之前,锤子科技在成都召开发布会,发布了加湿器、旅行箱、智能音响三款产品。这场发布会名为“锤子科技和Ta的朋友们”,与锤子成立之初的几场发布会的热闹相比,锤子此次的发布会是由“锤子的朋友们”撑起来的。

手机公司没有手机新品。罗永浩之前曾说,如果手机做不下去,可以做智能产品进行自救,不知道此次是不是一个信号。锤子通过生产不同产品构建自身的生态链,有如小米,但仔细思量下,小米的生态链布局是手机领域大踏步前进的情况下开始布局的,而锤子手机则是危如累卵。

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事实上,这并不是第一次手机产品在发布会上被淡化。2018年5月,锤子科技在“鸟巢”举办的发布会上,虽然推出了坚果R1手机,但是发布会的重点却是“坚果TNT工作站”一直没有正式发售,似乎胎死腹中。

 

2014年5月在北京,锤子T1一经发布,“天生骄傲”、“工匠精神”的企业精神深入广大锤粉心中。堪称惊艳的工业设计让它成为了中国大陆第一个获得iF国际设计金奖的智能手机。罗永浩甚至称要超越苹果手机,成为手机市场的新巨人。

 

锤子logo设计别具匠心,尽管有方言歧义之困扰。视觉形象意义非常丰富,让人产生联想。电影《肖申克救赎》里,锤子是主人公自救的工具,更有狱警手拿《圣经》和锤子,说出“救赎就在这里”这句经典名言。

 

如今,良好的开端并没有带来优秀的业绩。公开资料显示,2017年上半年亏损3亿元。为了公司能够持续的经营,2012年以来,锤子科技已先后进行八轮融资。即便是如此频繁的输血依然推动不了业绩的增长。

 

中国智能手机出货量已经位居全球第一,市场份额几乎由少数几家手机品牌占据,锤子手机翻身的机会似乎已经很渺茫了。

锤子科技发布的周边产品能否对其有业绩上的促进作用?在如今市场的背景下,锤子手机要想存续,如何打这场翻身仗?如何用“锤子”进行拯救呢?我们还需要在时间中等待。

我们不想失去如此具有设计追求的科技公司,但有时没了资本与技术的支撑,设计往往流为表面——PPT、logo,ui。所以真正的设计是建构在真正的产品之上,这样的设计才具有原初的意义。

 

 

 

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本文章由“米兰广告”提供


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