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京东小JOY,定能暖到你
2019年01月04日 17:48

JOY STORY:JOY与鹭》是一部以JOY为主角的大电影,通过JOY与鹭之间发生的温馨小故事,赋予小JOY具象的性格描绘,从而建立消费者对京东小JOY的认知。视频迎合2018的“狗”年把京东吉祥物joy作为电影主角并送去新年祝福,在线上线下、传统与社交媒体中进行投放,进行衍生品设计传达京东的品牌故事,扩张广告辐射面积。

 

影片设计中的两个重点是如何体现中国文化与京东品牌信息。全片历时12个月精心打造,每一个角色都经过了精雕细琢。视频中以桂林山水作为参考,加入一些欧洲风格,来平衡中国文化与国际元素。充分体现京东品牌形象,又实现狗狗丰富的表情和肢体动作。

 

像发行电影一样发行广告,京东的品牌故事《joy与鹭》,不是单纯的广告宣传,而是按照电影一样的规格来制作一部暖心动画。这部影片使得Joy从一个简单的卡通形象变得人格化,着重对京东用户,乃至更广大的人群,形成情感和价值观层面的吸引力。


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