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宣传片可以很美很纯粹
2019年01月18日 11:52

如果我们强调自己的产品是纯天然,那么怎么做才能展现真正的纯天然?

农夫山泉的宣传片为我们展现了一种可能,从内容到形式的纯天然。农夫山泉一直以来的slogan“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,自然和健康是农夫山泉的推广点,在新的宣传片里如何加深品牌印象?

水源地是所有饮用水都在强调的点,农夫山泉也不例外。一般的思路会是展现水源地环境、水质等优势。但农夫山泉不止如此,做广告,农夫山泉是认真的。要展现出这片土地的灵气,才能赋予水真正健康。农夫山泉集结了全球顶级的野外纪录片团队,邀请长白山当地的动物学家朴正吉担任顾问,盖文·塞仕顿(Gavin Thurston)和约翰·艾驰逊(John Aitchison)担任摄影,拍摄了一部长白山这片水源地的万物生灵。当大部分品牌都把注意力放在logo够不够大、产品够不够突出、利益点覆盖够不够多的时候,农夫山泉却采取了原始记录的方式,将视角对准长白山这片土地以及生活于其中的万物生灵,小鹿、小貂、老虎、水鸟在这片土地自由生长。全程没有任何旁白解说,用视觉与大自然的声音,展现出水源地繁茂旺盛的生命力。“什么样的水源养育什么样的生命”,农夫山泉宣传片把注意力放到产品背后,用这样的人间仙境把观众代入到农夫山泉水质的联想中,证明了“我们的水来自全世界最顶级的天然水源 ,那里有中国最健康的森林生态系统。


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